6月6日0点,燕京啤酒重磅发布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。与此同时,燕京正式官宣张哲瀚成为燕京雪鹿啤酒首位代言人。
据悉，这款雪鹿新品是燕京专为Z世代年轻群体打造的第一款高品质、全国性大单品,一上市就创造了亮眼成绩。自0点在电商平台开卖,创造了天猫燕京啤酒官方旗舰店10秒售罄的销售佳绩,更是达到1小时全平台销量箱,销售额超万元。
这款产品采用5+1的创新配方,加入优选高香麦芽和小麦芽,结合高温短时糖化与酒花晚投工艺,接入纯种雪鹿专属酵母,进行纯净化低温酿造,三次抽真空低氧灌装,香气纯正、口感清冽、新鲜爽口。原麦汁浓度8°P,麦香浓郁有回甘,酒精度≥2.5%vol,畅饮无压力,成为年轻人聚会分享的佳酿。
燕京新雪鹿是燕京品牌年轻化战略转型的代表性单品，也是一个针对年轻族群的全新子品牌，目标消费群体定位在“初入社会、充满活力的Z世代人群，啤酒品类的初级消费者”，精准击中Z世代消费族群。
“燕京U8单品销量同比增长%，引领全国市场向中高端突破，是稳扎稳打把握当下;而新雪鹿则是扛起未来市场的大旗，拓展全新客户群，为品牌注入新鲜血液，深入年轻群体，实现营销破局，助力燕京完成品牌年轻化与销量提升。”燕京啤酒副董事长谢广军在接受采访时如此表示。
坚守工匠精神成就民族啤酒品牌典范
中国精神里有一种独一无二的气质，延续千年，叫做工匠精神。那不是不知进取的日复一日，不是甘于平庸的碌碌无为，而是深藏在中国人骨子里的一股子倔强，不管身处何位，以朴素的初心与匠心奉献一生的觉悟。
择一事、终一生的选择，不止于行业巨头的传承，更在于每一个默默付出的普通人。
如今的时代，百花齐放，百舸争流，每一个传承多年的企业，总有工匠精神在永恒坚守。比如民族品牌燕京啤酒，41年企业发展历程中深藏着众多微小的力量，传承发扬着工匠精神，共同推动这艘“啤酒航母”破浪前行。
燕京啤酒四个字，代表的不仅是国内清爽型啤酒典范，更代表一个拥有近三万余名员工的大型国有企业集团。走近燕京啤酒，会发现燕京人身上都有一股自发向上的精气神，那是燕京浸润在骨子里的对品质的信仰与追求，是其长盛不衰的不竭动力。
“坚守产品质量，坚持科技创新，弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，这正是燕京啤酒从小到大、从弱到强的秘密所在。”谢广军表示。
坚守传统创新引领行业消费新趋势
制造业的生命在于质量。质量之魂，存于匠心。产品品质是国家硬实力和软实力的综合体现，而品牌竞争已成为国际经济竞争的焦点。品牌，是一个民族形象的展示。品牌的背后，积淀的是一个国家和民族的价值理念、文化传统。
随着供给侧改革的深入推进，当前我国经济正向中高端的中国“质造”和“智造”迈进。在中国“质量战略”的积极助推下，中国也涌现出了包括燕京啤酒在内的一批知名品牌，成为高品质中国制造的代言者，用中国品牌为中国代言。
始建于年的燕京啤酒，一直秉承“以情做人，以诚做事，以信经商”的经营理念，用严谨的工作态度、科学的管理、先进的生产设备、为消费者提供优质的啤酒产品，由一家区县小厂“小微企业”迅速成长为位列世界啤酒产业前八的行业巨头，用短短41年的时间跨越世界啤酒业年才能完成的发展历程。
在燕京啤酒看来，质量不是作为一个孤岛而存在的，每一名员工、每一个环节的一举一动都会影响到最终的产品质量。为此，燕京啤酒建立从设计研发、原料采购、生产制造、包装物流到产品销售的全员质量管理理念和管理体系，从而提高质量管理的系统性和全面性。
近年来，燕京啤酒根据细分市场需求，不断推出多元化、个性化、定制化产品，加大产品创新力度，挖掘消费潜力。从鲜啤、纯生到白啤，品类的细化和多样化是燕京啤酒与时俱进的产品追求，而执着不变的则是41年来的卓越品质。
但也正是“工匠精神”和“与时俱进”的创新性产品的完美结合，让燕京啤酒在市场激烈竞争中站稳脚跟，赢得消费者的信赖。
“燕京啤酒集团早在几年前就预见到啤酒消费高端化的发展趋势，我们通过积极调整产品结构，主动调整与迎合市场变化，对中高端产品进行扩能，从而提升了产品的市场竞争力。”谢广军指出。
精准营销致力打造品牌年轻化
业内人士表示，在创新求变的新环境下，面对消费者多元化的需求，其消费空间正在出现新的分层结构。研发费用的投入是公司保持高成长性的重要支撑，重视科研投入有助于提高公司的创新性，且能够巩固行业地位。
燕京啤酒选择主动出击，正在从对市场份额的过度追求转向