青岛啤酒率“鲜”而来，像凌凡一样的年轻人闻“鲜”而动。百年来青岛啤酒品牌一路杀出重围，走向国际市场，跻身世界五百强品牌，究竟是什么让他成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司，今天就一起来揭秘青岛啤酒的品牌路。
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青岛啤酒的商标保护之路
左为旧LOGO右为青岛啤酒新LOGO年，“青岛啤酒”商标在国民政府商标局获得注册。当初的“青岛啤酒”商标的左上方是位于西部栈桥风景区小青岛的灯塔。四周有4个小字，为汉字青岛啤酒；最突出的标志为TSINGTAO，也就是青岛啤酒的字母商标。图形、中文、字母3个要素也成为了以后青岛啤酒商标的基本要素。
年初，在中国香港商人的建议下，商标中的灯塔改为使用至今的栈桥回澜阁，并于年在中国香港注册，之后，伴随着出口的步伐，青岛啤酒商标首先在美国和加拿大等地开始了国际注册之路。
年，将“青岛啤酒”文字、图形和英文组合的商标在国内完成商标注册，依法享有了对“青岛”商标在啤酒类产品上的独占使用权，这也是国内较早通过注册获得排他性专用权的商标之一。
青岛啤酒早年间的一系列商标注册对品牌进行了及时的保护，为接下来品牌打入国际市场奠定了基础。
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青岛啤酒开启品牌升级
年青岛啤酒品牌更新升级，由栈桥LOGO、英文罗马饰体字“TSINGTAO”及其辅助图案和中文“青岛啤酒”3个元素组成。青岛啤酒标识以突出英文名称为主，实现了国内、国际品牌形象的统一。标识中的栈桥LOGO加上经过特别设计的中英文字体和辅助图案，反映出青岛啤酒品牌优质和可靠的形象特质，使整体形象富于国际化和亲和力。同年，青岛啤酒开始通过马德里体系进行商标注册。
年11月26日上午，伴随着经典啤酒的发布，百年青岛啤酒企业形象识别系统升级，发布新logo，新的标识既继承了经典的气质，又增添了现代活力。
青岛啤酒总裁黄克兴介绍，新的标识简化了栈桥的设计，动感的水波纹，更加的国际化，年轻和时尚。全新设计的包装也同样时尚个性，有时尚修长的“小蛮腰”酒瓶和磨砂商标，更加具有质感。
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走进青岛啤酒的国潮营销
进入年，作为北京年冬奥会官方赞助商的青岛啤酒营销动作不断，4月青岛啤酒以“好”为创意中心，推出国潮主题「让世界看好中国」，打造「请看好」国潮新icon。
在上海时装周期间，青岛啤酒以时尚之名为中国叫好，发布了两款「请看好」系列潮服，包括复古冰箱包、请看好CP潮服等。复古冰箱包和系列潮服个性时尚，既有情怀理想也不乏生活的烟火气。
同时配合此次活动主题，青岛啤酒发布了国潮看好罐——将青岛啤酒博物馆珍藏的老海报中的“好”字印在罐身，消费者可以在空白区写下心中期待的好，用青岛啤酒表达祝福。
好看也好玩的DIY罐，每个人都可以在上面写下自己想说的句子，想表达的话,一切都以“好”字作为结尾，创造出多种好玩又新奇的玩法，互动性极强。
随后更是推出#让世界看好中国#系列宣传广告，携手冬奥会冠军杨扬、阿勒泰地区行署共同发起一场名为“请看好”的《雪地宣言》，将一副“让世界看好中国”的巨画搬上了新疆阿勒泰地区，2.4平方公里的将军山雪场上，既致敬冬奥，又展示了中国的冰雪实力。
在冰雪概念的加持下，无论是DIY罐还是潮服都为青岛啤酒绑定了独特的潮流符号，使其在文化之下又多了一些新时代潮流。
对于青岛啤酒而言，此次品牌营销的广告创意和洞察可见一斑，再一次实现了互动性极强的品牌宣传。
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总结与思考
回顾青岛啤酒的品牌之路，近年来在不断挖掘自身“中国制造”、“百年经典”等品牌底蕴的基础上，与年轻人喜爱的国潮文化、民族精神相结合，一步步塑造了丰满而有深度「百年国潮」IP，完成品牌年轻化转变升级。同时青岛啤酒也不忘紧跟时代潮流，逐步实现品牌升级，走向更广阔的国际化舞台。
实际上，面对各大品牌不断进行品牌挖掘，中小企业也调整战略，进行品牌升级，发力品牌建设，布局高端品牌营销，从基本的品牌建设，走向品牌宣传，才是开启应对行业洗牌的新方式。