免费多视频网站vip会员账号 https://news.iresearch.cn/content/2021/08/392959.shtml百科TA说特邀作者:烹小鲜联盟导语：我们中的大部分人都已经对广告感到厌倦，今天，我们走到任何地方都会被广告淹没，人们走过被广告装点的街道，我们的车前和信箱里被塞满了传单，甚至在ATM上等机器吐钱时我们都会看见ATM上的广告。每天、每个小时，我们都看得见广告。现在问题来了，广告什么时候才不是广告？答案是——当它被植入的时候。你可能看过很多好莱坞的电影，但你看的出里面有哪些植入广告么？打个赌，某灵说，你肯定猜不到！植入广告的前世今生如今，最好的广告就是让你看不出来它是个广告。从直白地在顾客面前宣传产品，如今更多广告选择微电影或者伪纪录片的方式，利用日常生活里各个不同的场景，不经意的把产品展示给顾客。有些人会说这样的视频“用虚构画面代替真实生活”，不过，这恰恰就是广告植入的魅力所在。植入广告频繁地出现在电影里，电视上、甚至游戏和书籍里。有时候，一集电视剧或者一部电影看起来就像一部加长的商业广告片。这就是最糟糕的植入广告。一个聪明的营销人员很清楚在展示品牌名称和保持电影原本文本之间有一条很明显的界线，而他们绝对不会越过这条线。他们希望他们的产品能够被观众看见，却不希望他们成为观众目光的焦点，甚至是某一幕的关键词。产品必须符合电影的剧情，这样才使它在画面里，甚至对白里都不显得突兀。用正确的方式植入广告产品会使电视或者电影作品看起来更接地气，如果你直接在一块板子上写上产品名称然后摆在镜头前——这当然是行不通的。早在20世纪50年代早期，植入广告就已经出现了。在电影《非洲女王号》里，哥顿金酒就出钱让凯瑟琳赫本（KatharineHepburn）所扮演的女主角在船上往外扔了大量的哥顿金酒。从那时开始，几千部电影里各有不同的植入广告。仔细想想，你能回想起不少例子。比如《E.T》里的好时巧克力，在当时引起了广泛的讨论。在电影里的亮相使好时的巧克力豆迅速流行起来，《糖衣陷阱》里红色条纹啤酒的植入也相当有效果。根据美国商业周刊的调查，在电影上映后，红色条纹在美国市场中的占有率上升了50%以上。从全球的广告趋势来看，植入广告是一部顺风车，也是一瓶万金油。从食品到电子产品再到汽车，都可以进行相当成功的广告植入。基本上，广告植入有三种方式：1、很凑巧的，它就是出现在了镜头里；2、经过一定的设计后，厂家提供了许多带着商标的产品为电影所用；3、经过一定的设计后，厂家付给电影方一笔钱来换取产品的出镜率。有的时候，由于拍摄需要，置景人员、制作人、导演，甚至演员都会带一些他们认为这场戏需要的道具来到现场。这是为了让这场戏所叙述的故事看起来更真实可信。比如在HBO的连续剧《黑道家族》里，雷达杀虫剂的罐子就起到了意想不到的作用。这种剧毒的杀虫剂被用在了一场及其暴力的戏里。根据《今日美国》的报道，庄臣公司特别召开了新闻发布会，声明电视剧出品方根本没有告知他们剧里会出现雷达杀虫剂，当然，他们也不会因为电视剧告诉了观众雷达杀虫剂的第二作用而对HBO竖起大拇指。从这些例子里我们可以看出，我们可以很容易写出一个让植入和剧情不那么矛盾的剧本。假设电影里的男主是一个三十多岁的未婚多金，爱好旅行的建筑师。从这个描述中，我们很容易能想到一大堆能符合男主的气质和地位的商品。比如他可能会有一辆SUV，他可能喜欢看某一本杂志，喝某一个牌子的酒，吃某一个牌子的食物。想让主角的生活看起来更加真实，商品是非常必要的。商家要怎么安排广告植入？像前文提到的，商家想要植入广告有两种合作方式。一是提供产品，二是提供经费。最常见的合同条款是用产品换画面。从我们已有的例子（多金的建筑师）来看，制作团队如果希望这个建筑师对某种饮料表示出某种特殊的喜好，那么这个牌子的重要性可能会比电影的剧情更大，（如果这个建筑师甚至在收集这种饮料的标签的话），也因为这样，这款被选中的饮料会得到许多的空镜头。正好，如果制作团队里正好有一个人认识实茶公司的工作人员。电影制作人员可能就会去接触实茶公司的人来签订使用产品的合同。为了交换电影里的空镜头，实茶公司会给演员以及剧组成员提供实茶的商品。但有时，仅仅提供商品并不足够交换镜头，商家还得付不小一笔钱。假设豪雅表的营销团队知道了这个电影并且觉得扮演那位建筑师的男演员有足够的明星效应的话。整部电影可能会变成豪雅表的秀场。豪雅会专门派人联系置景师，提出非常诱人的经济条件，然后达成协议。最后我们看到的画面大概就是这样：我们的主角，这位设计师站在电影院门外等待他的朋友，镜头下摇拍摄他轻轻踏地的脚，然后上摇，推近，镜头里他在看手表上的时间。镜头在主角的脸和手表的表面切换了一下之后，镜头会停一段足够长的时间让我们看清手表的样子，那是一支豪雅的奢华运动型不锈钢链条表。然后镜头一转，我们看见了一个漂亮的女人向主角走来。在接下来的一个小时里，这支手表还会时不时的出现在好几个场景之中。这是个不管是制作方还是商家都喜闻乐见的场景，在广告植入的进程中，商品是画面的一部分，而不是画面的全部。豪雅的这一次植入是相当成功的，豪雅表让观众记住了它们的产品，而没有打扰观众观赏的过程。上世纪八十年代中期是植入广告汹涌而来的时候，在这之前，植入广告很大程度上是一个“自己动手，丰衣足食”的过程。现在，许多专业的机构和公司可以代替商家寻找植入的机会。一些大公司还会安排专门的人进行产品整合或者寻找在电影、电视剧，甚至游戏和音乐之中进行广告植入的机会。因此，下次看电影,试着留意画面里出现的，你认识的产品或品牌。极有可能,你会看到一个你无比熟悉的软饮公司。或者是可口可乐、百事可乐，还有可能是斯纳普。一旦你发现了一个牌子,试着数数电影里有多少场景包括这种产品。你会开始看到一种有趣的现象——怎么会呢？演员每次抓起可口可乐罐的时候镜头都能“刚刚好”的对准了罐子上大大的商标？（这就是传说中的广告植入呀！）花一分钟来梳理你有印象的电影，你至少记得以下一些著名的产品植入:《乖仔也疯狂》——雷朋太阳眼镜《回到未来》——百事可乐《超级战警》——塔可钟(目前世界上最大的墨西哥式食品连锁)《网上情缘》——美国在线(AOL)、苹果(Apple)、IBM和星巴克《王牌大贱谍》——百事可乐和星巴克《荒岛余生》——联邦快递《黑衣人2》——雷朋太阳眼镜、奔驰、汉堡王广告植入是如此的无处不在，以至于有些电影正是为了讽刺这种现象而拍摄。有两部电影是相当好的例子：《反斗智多星》和《猫女乐队》。在《反斗智多星》当中，两位主角在电影里兜售了大量商品：包括止痛药、百事可乐、必胜客和锐步鞋。这部电影最滑稽的地方是，两位主角不管在做什么事，都不忘为手里的商品打广告。比如主角维恩（Wayne）说着“不管签不签合同，我都不会向任何赞助商低头的。”，然后他打开必胜客的外卖盒，拿出一块披萨。镜头停在必胜客的标签和维恩的脸上，他把那块披萨很可爱的放到脸颊边，然后直直地冲着镜头一笑。而《猫女乐队》中的植入则故意做的更加荒诞拙劣。作为对现实音乐工业的讽刺，《猫女乐队》打算在电影里讽刺一下现在的广告植入现象。这部电影被塞满了各种各样的商标、牌子和商品。在仅仅2分25秒的预告片里，我们就能为里面出现的列出一张长长的单子：美国在线服务公司、美国运通、碧碧女装、《告示牌》杂志、妙脆角、康宝汤业公司、可乐、《娱乐周刊》、依云、福特、佳得乐、柯达、麦当劳、银河系、摩托罗拉、非凡农场饼干、必胜客、品客薯片、彪马、雷朋、世嘉、星巴克、塔吉特……（这就是个广告片吧！）广告植入的新高度——《我，机器人》年，奥迪RSQ概念车在这部未来主义的动作电影中成为了主角。与《之黑日危机》中宝马Z8的植入或者《回到未来》中德洛雷安跑车的植入不同。奥迪不仅仅把RSQ植入了电影，RSQ本身就是为了这部电影而设计生产。奥迪这个品牌此前也在别的电影里进行过植入，比如《浪人》、《谍中谍2》等。但在《我，机器人》里，奥迪不仅仅在一部合适的电影里放入了合适的车型，而是为电影量身打造一部道具车，使得“奥迪”这个品牌与电影的剧情无缝对接，也让它相当嚣张的植入毫无违和感。RSQ不仅仅是一辆道具车——电影置景师有时候会简单设计一辆车，然后把一个价值极高的车标贴在车前完事儿。对奥迪来说，在RSQ上设计师绝没有少花半点心思，不管是内部功能还是外部设计，RSQ所有的细节以及设计都和其他的概念车一样细致。汽车制造商和电影的导演亚历克斯普罗亚斯（AlexProyas）以及置景师们一起实现了这个皆大欢喜的目标，奥迪的设计师们逡巡在拍摄现场，制作着电影里各种充满未来气息的小道具。这次合作的结果就是一辆几乎完美无缺的奥迪概念车，直接成为了电影吸睛的重点。好莱坞的电影人和汽车业的合作越来越富有创意，在未来我们大概还会见到更多这样有趣的合作——知名的名牌不仅提供合适电影角色的车，他们会为角色特别设计一辆车。
