在纷繁复杂的经济背景下，一些高品牌壁垒、高产品研发及创新能力的企业，韧性十足，最终形成强者恒强的态势。
作为行业头部的青岛啤酒，再次展现了稳健的营收能力。10月26日，青岛啤酒发布年第三季度报告，高质量发展再传捷报，前三季度共实现产品销量.9万千升，同比增长2.8%，实现营业收入.1亿元，同比增长8.73%，实现归属于上市公司股东的净利润42.7亿元，同比增长18.17%，营收、净利创出历史新高。
这几个关键指标，在当前市场情况下，实属难得。盈利能力领先+韧性十足，青岛啤酒正是凭借产品领跑高端化、渠道高效率以及领先研发能力助力产品迭代升级，强化了在盈利预期中的王者地位。
增效逻辑持续显现
这份财报我们更关心的，是青岛啤酒有没有未来持续盈利的实力。
从三季报来看，青岛啤酒之所以能够实现如此成绩，其背后的业绩驱动因素值得深入研究。而这与其对市场的深耕、对消费需求的高度把握不无关系。
青岛啤酒表示，青岛啤酒继续坚定不移地推进实施高质量发展战略，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，克服疫情对国内部分餐饮、夜场等市场的影响，创新营销模式，积极开拓国内外市场，持续推进品牌优化和产品结构升级，同时积极开源节流、降本增效，实现了产品销量、收入、利润的全面增长。
今年夏季全国多个地区气温较高于往年同期，高温橙色预警频发，在6-9月“夏季风暴”战役带动下，青岛啤酒销量实现较快增长。尽管疫情导致部分即饮消费场景受限，影响部分高端啤酒销售，但流通渠道表现出强劲的消费升级趋势，中秋、国庆两大传统节日直接刺激高端啤酒动销。
对消费企业而言，渠道为王，青岛啤酒聚焦于“一纵两横一圈”区域，实行振兴沿海、提速沿黄、解放沿江、扩大山东基地圈的扩张战略。渠道结构多元立体，因地制宜，助其提升经营效率。在区域上，东北异军突起，北方份额提升，打开了更大的成长空间，这也为青岛啤酒提供更长远而稳定的销售和营收支撑。
值得一提的是，啤酒需求因为在疫情下追赶过去长期价格战带来的升级滞后，成本端率先进入了下降通道。青岛啤酒则充分受益行业的积极变化，不惧风浪，实现稳健增长。而其成长性远超周期性，一个重要原因是青岛啤酒继续受益于高端化浪潮，通过提供差异化的产品满足多样化需求，带来矩阵式多元化增长。
前三季度主品牌青岛啤酒实现产品销量.3万千升，同比增长4.5%；中高档及以上产品销量.8万千升，同比增长8.2%，中高档产品规模持续壮大，不断刷新消费者对于品牌的认知。
结构升级持续优化，青岛啤酒经典、纯生、一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、、桶装原浆、皮尔森、IPA等一系列产品，保持了在国内啤酒中高端市场的竞争优势。
产品力、品牌力与渠道力强的企业才能领跑行业，今年以来啤酒行业高端化逻辑不改，随着啤酒消费市场结构的不断提升，只有持续不断增强品牌和品质的竞争力，在突围高端化竞赛的实力基础上不断强化。
尽管啤酒行业头部玩家已基本确定，不过，啤酒行业高端化进程远未结束。产品创新与品质升级是入围高端赛场的基础条件，从产品结构上，青岛啤酒正是因为高端产品储备丰富，通过经典和纯生两大单品，带动特色高端产品增长，持续优化整体产品结构，同时不断加大研发投入，积极挖掘符合消费者需求的新产品，保持了公司在高端市场的竞争力。以青岛啤酒一世传奇为代表的百年系列超高档产品成长迅速，产品结构呈现出加速优化提升的良好态势。
品牌为王，结构提升，科技赋能，随着时间的发展，消费者认同显著增强，青岛啤酒增效逻辑持续显现。
中信建投证券认为，青岛啤酒高质量发展战略稳步推进，公司推出6-9月旺季战役“夏日风暴”，积极追回受疫情影响而下滑的销量，促进全年业绩增长。近年来公司实施高质量发展战略，全面激发企业内生动力，加快推进产能优化和产品结构升级，积极主动开拓国内外市场，并开源节流，降本增效，加快数字化生产转型等，助力公司高质量发展战略的达成。
引领高质量发展
青岛啤酒前三季度整体业绩呈现高增长、高质量、可持续的强大韧性，不仅在于旺季实现量价齐升，也充分体现消费者和市场的认可。
作为中国历史最悠久的啤酒生产企业之一，青岛啤酒的酿酒历史可追溯至年。在以创新为代表的企业基因指导下，它也不断实现自我优化。
安信证券认为，未来青岛啤酒将继续聚焦结构升级，公司历史悠久、具备高端基因，品牌价值位列行业第一，盈利持续向上可期。
的确，没有成长，企业就没有未来。企业的成长性关乎业绩增速的动能强弱，也几乎是消费者和投资人衡量企业的最重要因素。青岛啤酒通过丰富公司产品矩阵，持续优化产品结构，深度挖掘市场多样性的消费需求，为企业未来的成长价值，创造了无限想象空间。
青岛啤酒拥有的“崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO青岛啤酒吧”的品牌价值合计已超亿元。根据世界品牌实验室估算，青岛啤酒品牌价值超过亿元，位居中国啤酒行业首位，在品牌价值至关重要的中高端啤酒竞争中有着巨大优势。
而以体育营销+音乐营销+体验营销为主线，“青岛啤酒节”遍布全国；多家TSINGTAO青岛啤酒吧加速布局，首创青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，成为青岛啤酒品牌推广的新高地、消费者体验新高地和生鲜啤酒销售的新高地；开展精彩纷呈的体育音乐营销活动……全面丰富和提升青岛啤酒品牌的国际化、年轻化、时尚化内涵。
在不确定性因素交织下，练好内功、增强自身韧性，才是企业不断发展进步的最重要基础，而创新驱动是稳定发展的重要内生动力。作为百年国货品牌，青岛啤酒的管理层锐意进取，也让自身竞争优势不断强化。
将时间尺度拉长，在激励机制上，青岛啤酒于年首次推出股权激励计划，今年是该激励计划业绩考核期的最后一年。数量庞大、互相接壤的基地市场是青岛啤酒的核心竞争优势。而与青岛啤酒优势相得益彰的扩张策略亦将进一步巩固公司的核心竞争力。
这一变化也凸显了青岛啤酒更清晰的发展方向。
科技是永远的生产力。积极进行科技赋能，青岛啤酒不仅拥有啤酒行业唯一的国家重点实验室（“啤酒生物发酵工程”国家重点实验室），拥有高水平的研发团队，形成了多项自主知识产权的核心技术，在国内啤酒市场持续位于技术领先地位。
出众的研发能力有助于公司持续开发出更高品质、更佳口感的啤酒品类，充分适应消费升级趋势下啤酒消费需求的变化。正是凭借技术与产业融合深度实践，青岛啤酒实现了管理效率与品质的持续优化提升，不断实现自我优化的同时，继续引领行业高质量发展。