年，国内啤酒行业消费市场的发展逐步由“量”转“质”,从大众类、同质化产品的竞争转向高品质、个性化产品的竞争。随着消费者习惯的改变，啤酒生产叠加成本的上升，以及国外啤酒品牌的进入，我国啤酒行业竞争日趋激烈。在此背景下，多数啤酒企业都加快了数字化转型步伐，纷纷开始了企业数字化的建设，以开拓新的市场潜力。
啤酒营销界有个共识，那就是新品推广难。企业年年上新，对新品寄予厚望但往往失望而归，而其中影响新品上市非常关键的一环便是终端销售环节。对传统啤酒企业而言，啤酒新品推广难，原因在于新品缺乏品牌知名度，市场接受度低，门店一般不愿要货，导购员也不愿意推广。加上传统促销玩法失效，导致了新品无法在门店快速动销，一旦新品在门店没有动销，这意味着本次新品上市，也就凉凉了。
不仅如此，传统品牌在推广新品时，往往采取大规模“撒币”的营销推广方式，这种“古老”的营销模式不可避免地出现营销费用高、营销效果差的现象。为此，众多行业巨头如青啤、百威、重庆啤酒、哈啤等均选择了具有 营销、费用可控、体验 等特点的“一物一码+待解锁红包”的推广方式。
雪花啤酒通过“一物一码+待解锁红包”的营销数字化整体解决方案，可快速且有针对性地解决啤酒行业内控能力不足，下游渠道把控力弱及效率低下等痛点难点问题。这也是米多大数据引擎跟市面上其他营销工具的 区别之处，它不是单纯的防伪、溯源、营销，而是自带大数据营销解决方案的。
一物一码 营销，助力新品大促
营销界人士多半听说过一句话：“我明知道我的广告费有一半是浪费了，但是我从来不知道浪费的是哪一半。”从这句名言中我们可以解读出两个关键信息： 个是“明知广告费会浪费一半”，第二个是“不知道浪费了哪一半”。
造成以上现象的原因有二：
①品牌缺乏数据与工具，无法做到 营销，导致浪费。
②营销效果无法衡量，不可追踪，“浪费”的不明不白。
为解决上述难点，雪花啤酒与米多大数据引擎强强联手，将传统营销转换为线上模式：雪花啤酒通过一物一码功能为每一款产品赋予其 的ID，当消费者使用